Freitagmorgen, Zürich Innenstadt. Zwischen Tramklingeln, Selfie-JägerInnen am Grossmünster und BankerInnen mit Flat White in der Hand fällt plötzlich etwas auf, das nicht ins gewohnte Bild passt: eine silber strahlende Fassade mitten am Limmatquai. Kein Kunstprojekt, kein Pop-up – sondern die neue Heimat der Schweizer Sportmarke On. Ab sofort gibt es also einen Ort, an dem Laufschuhe und Sportbekleidung nicht nur verkauft, sondern fast schon inszeniert werden. Und zwar in einer Art, wie man sie sonst eher von Museumsausstellungen kennt.
Dass On hier einzieht, ist so etwas wie der Homecoming-Moment für Zürich: 15 Jahre nach der Gründung in den Alpen holt die Marke ihre eigene Origin-Story zurück ins Stadtzentrum. Vom ersten Laufschuh zur globalen Erfolgsgeschichte – und jetzt ein Flagship Store am Limmatquai, wo über Generationen das Fachgeschäft Musik Hug die Stadt beschallte. Statt Partituren gibt’s hier jetzt CloudTec, statt Geigenkästen ein Sofa in Kantonsblau.
Magic Wall und Blaues Wunder
Drinnen begrüßen fünf monumentale Säulen und ein Sofa, das eher nach Kunstinstallation als nach Wartebereich aussieht. Beides in sattem Blau – ein klarer Verweis auf Zürichs Wappenfarben und die Limmat, die direkt vor der Tür vorbeizieht. Wer weitergeht, landet im Atrium. Das erinnert mit seinen kreisförmigen Screens an eine moderne Arena – nur dass hier nicht der FCZ spielt, sondern Roger Federer, Ditaji Kambundji und Andri Ragettli in Übergröße aufleuchten. Keine Heroisierung um ihrer selbst willen, sondern ein Reminder, dass Schweizer Sportstars inzwischen auch global Popkultur sind.
Und weil Zürich bekanntlich alles gerne effizient macht, hat On gleich das Einkaufen selbst neu erfunden. Die „Magic Wall“ ersetzt das ewige Kartonschieben im Schuhregal: Jeder Säule gehört ein Modell, fertig. Man hat also mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge – zum Beispiel beim CloudTec Desk zu tüfteln, wo man Materialforschung quasi anfassen kann. Hightech zum Anfassen, nicht nur zum Googeln.
Das Ganze klingt nach Retail-Overkill, ist aber eher eine Ansage: Während die Welt immer digitaler wird, schafft On mitten in Zürich einen Treffpunkt zum Anfassen, Ausprobieren und Abhängen. Kein klassischer Laden, sondern eher eine Mischung aus Galerie, Playground und Community-Space. Ein Store also, der Zürich nicht nur ein Stück Innovation zurückgibt, sondern auch einen neuen Fixpunkt für alle, die sich bewegen wollen – egal ob man olympisch sprintet, joggt oder einfach die Limmat runterspaziert.
On Flagship Store
Limmatquai 28
8001 Zürich
Fotos: © On
